U-Power riscrive la storia

Leader mondiale nella produzione di calzature antinfortunistiche, U-Power da oltre 20 anni si impegna a garantire sicurezza e comfort ai lavoratori di tutto il mondo. Forte di una comprovata esperienza e di una costante attenzione all’innovazione, l’azienda ha recentemente dato vita a un progetto ambizioso: U-Power Lifestyle. Nato quasi per gioco da un’idea estemporanea del suo fondatore, si è rapidamente trasformato in un modello di business di successo. La sfida era ambiziosa: portare l’esperienza e la competenza di U-Power nel mondo delle calzature casual, creando una linea di sneaker innovative, comode e di tendenza. Il risultato è una gamma di prodotti che non solo soddisfa i più elevati standard di sicurezza, ma si distingue anche per l’elevato design e la cura dei dettagli: le sneakers urban offrono una varietà di modelli e colori per soddisfare ogni gusto e personalità. A testimoniare l’appeal del progetto U-Power sono due testimonial d’eccezione: Diletta Leotta e John Travolta, icone di stile e fascino che incarnano perfettamente i valori dell’azienda: sicurezza, comfort e stile inconfondibile. Con U-Power Lifestyle, la sicurezza non è più solo una questione di tecnologia, ma diventa un vero e proprio stile di vita. Un’intuizione geniale che sta conquistando un pubblico sempre più ampio, decretando il successo di un progetto diventato una realtà di riferimento nel panorama delle calzature safety-casual.
U-Power: come è diventato il brand che conosciamo oggi?
“Franco Uzzeni ha una storia meravigliosa alle spalle, senza dubbio. Tutto è iniziato nel 2017 con un’intuizione: creare un prodotto rivoluzionario per il mondo delle calzature antinfortunistiche. Un prodotto che si basasse su tre capisaldi: look, tecnologia e comfort. Sembra banale, ma non lo è. Il look: diciamo per scherzo che fare una scarpa bella o brutta costa uguale, quindi perché non farla bella? Nel 2017 il mondo delle scarpe antinfortunistiche era dominato dai toni di grigio. U-Power ha portato colore e stile, creando un look accattivante e moderno. La tecnologia: in quel periodo il nostro Presidente ha conosciuto BASF, leader mondiale nei poliuretani e nella chimica. Tra le altre cose, dobbiamo ricordare che BASF produce Infinergy, un materiale resiliente che restituisce oltre il 55% dell’energia, una vera innovazione, e U-Power ha brevettato l’utilizzo di questo e altri materiali innovativi nelle sue calzature. Il comfort: è il vero motivo per cui le scarpe U-Power sono apprezzate dai lavoratori. Indossare una scarpa antinfortunistica per 10 ore al giorno può essere davvero scomodo. Le nostre calzature, invece, sono comode, oltre che tecnologiche e belle”.
Dall’idea di un prodotto rivoluzionario alla conquista del mercato europeo: in che modo la comunicazione ha contribuito al suo successo?
“Poco tempo dopo, Franco Uzzeni, consapevole di avere tra le mani una calzatura antinfortunistica davvero innovativa, decide di puntare tutto sulla comunicazione. L’obiettivo è creare una miccia che, se il prodotto sarà apprezzato dal mercato, si trasformerà in un incendio. E così è stato. La comunicazione ha fatto sì che U-Power diventasse sempre più richiesta e ricercata, non solo in Italia ma anche in altri Paesi europei. I fattori chiave sono stati diversi. Innanzitutto U-Power ha puntato su un messaggio semplice ma efficace: le sue calzature sono innovative, comode e sicure, identificando il suo target di riferimento nei lavoratori che necessitano di calzature antinfortunistiche comode e performanti. L’azienda ha sempre mantenuto una comunicazione coerente e costante nel tempo, attraverso una varietà di canali di comunicazione, tra cui TV, radio, stampa, web e social media, rafforzando così il posizionamento del brand e conquistando la fiducia del consumatore finale”.
Quali sono i vostri mercati principali e quali i piani di espansione internazionale di U-Power?
“Attualmente il nostro mercato principale è l’Europa. L’azienda ha filiali in Italia, Francia, Spagna, Inghilterra, Germania e Olanda. Serve anche i Paesi del Nord Europa, seppur in modo marginale. Il Medio Oriente è un obiettivo per il futuro, come anche altri Paesi extra-europei. Nei prossimi anni, mesi o addirittura giorni, valuteremo attentamente qualsiasi scenario possibile di espansione”.
In che modo U-Power ha diversificato la sua offerta negli ultimi anni?
“Dal 2017 U-Power non si è mai fermata. L’azienda ha continuato a investire in ricerca e sviluppo per creare nuove collezioni di calzature che abbinassero tecnologia, comfort e look. Un trio vincente che ha portato U-Power a diventare leader europeo nelle calzature antinfortunistiche. Nel 2020 ha deciso di applicare la stessa filosofia vincente all’abbigliamento. L’abbigliamento, da piccolo segmento del catalogo, è diventato una vera e propria business unit con un fatturato importante. Siamo orgogliosi di questa crescita e continueremo a investire in questo settore. Abbiamo introdotto anche una gamma di guanti che, quest’anno, verrà completata con più di 20 nuovi modelli. Quest’ultima si affianca a una collezione di caschi da lavoro appena lanciata e, tra un paio di mesi, lanceremo anche gli stivali”.
Quali sono le ambizioni di U-Power per il futuro?
“Guardiamo al futuro con ambizione e continueremo a innovare e diversificare la nostra offerta per rispondere alle esigenze dei lavoratori di tutto il mondo. L’obiettivo è quello di continuare a investire, essere attivi e cercare nuove opportunità, coglierle e metterle a terra con delle strategie concrete”.
Come è nato il progetto U-Power Lifestyle?
“Nel corso degli anni, il nostro fondatore Franco ha acquisito una vastissima esperienza nel mondo delle calzature. La sua passione per questo settore affonda le radici nell’infanzia, trascorsa nella fabbrica di suo padre, dove il suo risveglio era scandito dal rumore delle cuciture delle scarpe. Forte di questa esperienza decennale, maturata nel campo delle calzature antinfortunistiche, Franco ha deciso di realizzare una scarpa per sé stesso. Era il 2023, e l’idea alla base del progetto urban era semplice: creare una calzatura che coniugasse stile, comfort e innovazione. Il successo del progetto è stato immediato. Da quel primo campione, sono state poi realizzate le prime scarpe per i collaboratori dell’azienda, che hanno riscosso grande entusiasmo. Di lì il passo è stato breve. Ci siamo interrogati sul potenziale di U-Power come brand e, dalla nostra analisi, è emerso non è solo un nome, ma un marchio riconosciuto a livello nazionale, in diversi ambiti. Saremmo stati miopi a tenere questa collezione per noi soli. Così è nata l’idea di creare una linea di calzature lifestyle, che andasse oltre il mondo del safety”.
Qual è la filosofia alla base del progetto?
“Immaginate due contenitori. Nel primo, con l’etichetta U-Power “Don’t Worry Be Happy”, trovate il nostro mondo del lavoro: scarpe antinfortunistiche, abbigliamento, guanti, caschi e, in futuro, occhiali e altri DPI. Nel secondo, ancora parzialmente vuoto, c’è U-Power Lifestyle: il mondo fuori dal lavoro, dove la fantasia può spaziare. I due mondi possono dialogare. La suola della nuova Urban, ad esempio, è certificata 2347, antiscivolo e quindi adatta anche al lavoro. È una scarpa normata, ma a tutti gli effetti utilizzabile anche nel tempo libero. Da questa idea è nata la collezione: non solo una linea urban lifestyle, ma un’opportunità di per i nostri clienti e le ferramenta, di ampliare l’offerta e fidelizzare i loro clienti. Con il lancio del progetto Urban, abbiamo dato vita a un nuovo business a tutti gli effetti. In pochissimo tempo, la campagna ha già portato alla vendita di oltre 100.000 paia di scarpe Urban in Italia. Si tratta di un risultato davvero sbalorditivo, che conferma il grande potenziale di questo progetto”.
Quali sono le vostre aspettative per il futuro?
“Il progetto U-Power Lifestyle non ha confini nella nostra visione. Non è un’iniziativa effimera, ma un pilastro aziendale solido e duraturo. Crediamo in due divisioni di pari peso: safety e lifestyle. In Italia, con una quota di mercato del 50%, quasi una scarpa antinfortunistica su due è U-Power (circa 6,5 milioni di paia vendute ogni anno). Nel mondo delle calzature civili siamo nuovi, ma consapevoli del valore del nostro marchio e della nostra storia”.

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A world leader in the production of safety footwear, U-Power has been committed to guaranteeing safety and comfort to workers all over the world for over 20 years. On the strength of its proven experience and constant focus on innovation, the company has recently given life to an ambitious project: U-Power Lifestyle. Initiated almost as a joke from an impromptu idea of its founder, it quickly turned into a successful business model. The challenge was ambitious: to bring the experience and expertise of U-Power into the world of casual footwear, creating a line of innovative, comfortable and trendy trainers. The result is a product range that also stands out for its high design, attention to detail and slip-resistant certified sole. The urban trainers offer a variety of styles and colours to suit every taste and personality. Testifying to the appeal of the U-Power project are two exceptional ambassadors: Diletta Leotta and John Travolta, icons of style and charm who perfectly embody the values of the company: safety, comfort and unmistakable style. An ingenious intuition that is winning over an ever-widening public, decreeing the success of a project that has become a benchmark in the trainer scene.
U-Power: how has it become the brand we know today?
“Franco Uzzeni has a wonderful story behind him, no doubt about it. The significant growth path that has led U-Power to be the European leader in safety footwear began in 2017 with an intuition: to create a revolutionary product for the world of safety footwear. A product based on three cornerstones: looks, technology and comfort. It sounds banal, but it’s not. The look: let’s say for fun that making a shoe beautiful or ugly costs the same, so why not make it beautiful? In 2017, the world of safety shoes was dominated by shades of grey. U-Power brought colour and style, creating an eye-catching, modern look. Technology: at that time, our President met BASF, a world leader in polyurethanes and chemicals. Among other things, we should mention that BASF produces Infinergy, a resilient material that returns over 55% of energy, a true innovation, and U-Power has patented the use of this and other innovative materials in its footwear. Comfort: this is certainly one of the reasons why U-Power shoes are appreciated by workers. Wearing a safety shoe for 10 hours a day can be very uncomfortable. Our footwear, on the other hand, is comfortable, as well as technological and beautiful.”
From the idea of a revolutionary product to the conquest of the European market: how did communication contribute to its success?
“Shortly afterwards, Franco Uzzeni, aware that he had a truly innovative safety footwear on his hands, decided to bet everything on communication. The aim was to create a spark that, if the product was appreciated by the market, would turn into a fire. Which it did. Communication meant that U-Power became increasingly popular and sought after, not only in Italy but also in other European countries. The key factors were several. First of all, U-Power focused on a simple but effective message: its footwear is innovative, comfortable and safe, identifying its target audience in workers who need comfortable, high-performance safety footwear. The company has always maintained consistent and constant communication over time, through a variety of communication channels, including TV, radio, press, web and social media, thus strengthening brand awareness and winning the trust of the end consumer through the high quality of its products.”
What are your main markets and what are the international expansion plans of U-Power?
“Currently our main market is Europe. The company has branches in Italy, France, Spain, England, Germany and the Netherlands. It also serves Northern European countries, the Middle East and other non-European countries. In the next few years, months or even days, we will carefully evaluate any possible expansion scenario.”
How has U-Power diversified its offering in recent years?
“Since 2017, U-Power has never stopped. The company has continued to invest in research and development to create new footwear collections that combine technology, comfort and look. A winning trio that has led U-Power to become the European leader in safety footwear. In 2020, it decided to apply the same winning philosophy to clothing. Clothing, from a small segment of the catalogue, has become a real business unit with an increasingly important turnover. We are proud of this growth and will continue to invest in this sector. We have also introduced a range of gloves, which will be expanded with more than 20 new models this year. This complements a newly launched collection of work helmets and, in a couple of months, we will also launch boots.
What are the ambitions of U-Power for the future?
“We look to the future with ambition and will continue to innovate and diversify our offer to meet the needs of workers around the world. The goal is to continue to invest, be active and look for new opportunities, seize them and ground them with concrete strategies.”
How did the U-Power Lifestyle project come about?
“Over the years, our founder Franco Uzzeni has acquired vast experience in the world of footwear. His passion for this sector has its roots in his childhood, spent in his father’s factory, where his awakening was marked by the sound of shoe stitching. On the strength of this ten-year experience, gained in the field of safety footwear, Franco decided to make a shoe for himself. It was November 2023, and the idea behind the urban project was simple: to create a shoe that combined style, comfort and innovation. The success of the project was immediate. From that first prototype, the first shoes were then made for the employees of the company, which generated great enthusiasm. From there, the step was short. We asked ourselves about U-Power’s potential as a brand and, from our analysis, it emerged that it is not just a name, but a nationally recognised brand, in various fields. We would have been narrowminded to keep this collection to ourselves alone. So we came up with the idea of creating a lifestyle footwear line, which would go beyond the world of safety.”
What is the philosophy behind the project?
“Imagine two containers. In the first, labelled U-Power “Don’t Worry Be Happy”, you find our world of work: safety shoes, clothing, gloves, helmets and, in the future, perhaps goggles and other PPE. In the second, still partly empty, is U-Power Lifestyle: the world outside work, where imagination can run wild. The two worlds can dialogue. The sole of the new Urban, for example, is EN ISO 20347 certified with a non-slip sole. It is a standardised shoe, but to all intents and purposes also usable in leisure time. From this idea the collection was created: not only an urban lifestyle line, but an opportunity for all our customers to expand the offer and find a new busines. The project is having great success.”
What are your expectations for the future?
“The U-Power Lifestyle project has no boundaries in our vision. It is not an ephemeral initiative, but to become a solid and lasting corporate pillar. We believe in two divisions of equal weight: safety and lifestyle. In the world of civil footwear we are new, but aware of the value of our brand and our history.”

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Matteo D’Errico

Francesco Trova